“地摊经济”之下的美妆行业，究竟是摆摊，还是白谈？

2020-08-10 16:54:14 34

最近“地摊经济”一跃成为了顶流！

前有城管致电摊贩，力邀其出门摆摊；后有各大媒体“听说地摊摆得好，日入几千，月入上万”的“魔幻”行情报道。曾经“过街老鼠”的地摊经济，摇身一变成了人人赞叹的“人间烟火”。

总理为它点赞，股市为它疯狂，全民高声欢呼为它打call。甚至每条大街小巷，每个朋友圈里，见面第一句话，都是——“一起摆摊吧！后浪！”。

今天就简单聊聊，面对进入2.0时代的“地摊经济”，究竟是真该摆摊，还是纯属白谈？而这股突如其来的“摆摊”风，又会给化妆品行业带来怎样的影响？

“逐渐变味”的地摊经济

2020年，可谓是经济“风口”频出的一年。

有网友调侃道，2月的“口罩经济”没赶上，3月的“消毒经济”没赶上，4月的“生鲜经济”没赶上，就连5月的“头盔经济”也错过了，6月的“地摊经济”可不能再错过了。

而仅短短半月，地摊经济的风向变化，直叫人感叹“果然还是我太年轻！”。

月初，李克强总理在山东烟台考察时，二次赞颂地摊经济，表示“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和‘高大上’一样，是中国的生机。”

一夜之间10万人就业。各省市相继发布放开“地摊经济”通知，地摊经济风头四起。

百度搜索大数据显示，近7天“摆摊技巧”相关内容搜索热度同比暴涨665%，达到10年来最高值。支付宝方面透露，最近一段时间平均每天都有十几万人新开通收钱码做生意。

各大媒体也争相报道，热炒“典型”，大力鼓吹地摊经济的造富力。

然而这波轰轰烈烈的“摆摊热”，从一哄而上的狂热到迅速冷却，只用了短短5天。

6月6日，几大官媒接连发声，称地摊经济要升温但不能“发烧”。北上广深此类一线城市则明确表示不支持“地摊”。

到今天，地摊经济已然“变了味”。

不少的网红、主播开着豪车加入摆摊大队，以此博噱头为自己赚流量造势。除此之外，微商也蠢蠢欲动，以豪车为摊，通过加好友积累客源。

本该充满烟火气的地摊经济，此刻却正悄然成为一个娱乐化的秀场，而真正需要维持生计的地摊商家反而被挤了出去。

国家放宽对地摊经济的管制，更多是为了缓解疫情冲击之下的就业危机。其本质只是底层百姓维持生计、普通人家补贴家用的一种方式而已。可如今，先有官媒“泼冷水”降温，后有娱乐消费过度，地摊经济这手牌，难打！

化妆品行业暂难入“地摊”局

由于疫情的影响，今年以来，曾一度成为国际美妆巨头“现金牛”的高端品牌，遭遇集体下滑。

在截至3月31日的第三财季内，雅诗兰黛集团销售额出现三年来首次下滑，净销售额同比下滑11%至33.5亿美元，撇除汇率变动等影响，净销售额同比下滑9%；营业利润大跌84%至1.09亿美元，净亏损600万美元。

与此同时，多数小微企业通过降薪裁员来度过难关，消费者们因收入的减少，消费习惯逐渐偏向理性节约。

有业内人士表示，目前“地摊经济”主要分布于四至六线城市，在一至三线市场，是主要集中在城乡结合部、城中村。因此，地摊经济的热潮，对于中低端化妆品市场而言是利好。

但也有另一种声音，称地摊经济不等同于低价，提倡的是人间烟火气，解决的是就业问题，地摊会吸纳不同层次、不同背景的受众人群。如果“地摊经济”未来长期存在，护手霜、润唇膏等功能性和急救性的产品，在地摊中可能会有一部分市场需求。

随之而来的，便是地摊上货源的真实性与可靠性问题。这也是化妆品行业难以轻易入局“地摊经济”的关键原因之一。

针对“地摊货源”，阿里、京东、苏宁、微信支付等平台相继推出了“地摊经济”相关政策。比如，阿里1688官网计划推出“地摊批发专区”，在全国产业带深度遴选价低质优的精品货源，通过工厂直供的“新批发”模式触达“摊主”，确保没有中间商。

由此可见，“地摊货”或将从以往的廉价、低质、无保障向着“正规军”转变。但要真正实现这一转变，我们还有很长一段路要走。

因此，面对突如其来的“地摊经济”，化妆品行业不必急着入局。

首先，地摊流动性难以保障货源的真实性和可靠性；其次，无论是线上还是线下，国内的化妆品市场都处于低价销售的阶段，因此地摊卖化妆品的方式也不易凸显价格优势；最后，电商和线下实体店已经为消费者提供了便利的渠道，因此留给地摊的发展空间较小。

地摊2.0时代的美妆行业

地摊具有创业门槛低、失败风险低、商品价格低的特点，对于化妆品行业而言，虽然无法像餐饮、服装那样遍地开花，但依然会吸引部分美妆从业者入局。

一些业内人士表示，摆地摊或许会成为部分商家和个人清手中库存的方式之一。也有人预测这波“地摊经济”不会是一次短期行为，将成为刺激社会经济活力的长期布局，“估计可以延续5年。”

而从五菱汽车发布的全新“地摊专用”售货车的走红形势来看，未来的“地摊经济”或许不再是想象中的传统模式，极有可能以大篷车的形式出现在集市上，进入地摊2.0时代。

而这种“流动型化妆品站”的新型地摊的模式，便宜、灵活、便利，同时具备时下年轻人追逐与喜爱的网红要素，可能会成为像快闪店一样的潮流和趋势。而美妆产品很适合在这种场景中销售，尤其适合乡镇市场。

有行业资深人士认为，在本地具有知名度的化妆品店，可以通过在夜市上做快闪活动靠近年轻人，“夜市年轻人、游客居多，特色产品、知名度高的产品是有市场的。”

就目前情势而言，“地摊经济”这波风潮虽起得猛，却也退得急，一时之间在化妆品行业还难起波澜。