“地摊经济”之下的美妆行业,究竟是摆摊,还是白谈?

2020-08-10 16:54:14 34

最近“地摊经济”一跃成为了顶流!


前有城管致电摊贩,力邀其出门摆摊;后有各大媒体“听说地摊摆得好,日入几千,月入上万”的“魔幻”行情报道。曾经“过街老鼠”的地摊经济,摇身一变成了人人赞叹的“人间烟火”。


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总理为它点赞,股市为它疯狂,全民高声欢呼为它打call。甚至每条大街小巷,每个朋友圈里,见面第一句话,都是——“一起摆摊吧!后浪!”

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今天就简单聊聊,面对进入2.0时代的“地摊经济”,究竟是真该摆摊,还是纯属白谈?而这股突如其来的“摆摊”风,又会给化妆品行业带来怎样的影响?


  “逐渐变味”的地摊经济  


2020年,可谓是经济“风口”频出的一年。


有网友调侃道,2月的“口罩经济”没赶上,3月的“消毒经济”没赶上,4月的“生鲜经济”没赶上,就连5月的“头盔经济”也错过了,6月的“地摊经济”可不能再错过了。


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而仅短短半月,地摊经济的风向变化,直叫人感叹“果然还是我太年轻!”。


月初,李克强总理在山东烟台考察时,二次赞颂地摊经济,表示“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和‘高大上’一样,是中国的生机。

一夜之间10万人就业。各省市相继发布放开“地摊经济”通知,地摊经济风头四起。

百度搜索大数据显示,近7天“摆摊技巧”相关内容搜索热度同比暴涨665%,达到10年来最高值。支付宝方面透露,最近一段时间平均每天都有十几万人新开通收钱码做生意


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各大媒体也争相报道,热炒“典型”,大力鼓吹地摊经济的造富力。


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然而这波轰轰烈烈的“摆摊热”,从一哄而上的狂热到迅速冷却,只用了短短5天。


6月6日,几大官媒接连发声,称地摊经济要升温但不能“发烧”。北上广深此类一线城市则明确表示不支持“地摊”。


到今天,地摊经济已然“变了味”。
不少的网红、主播开着豪车加入摆摊大队,以此博噱头为自己赚流量造势。除此之外,微商也蠢蠢欲动,以豪车为摊,通过加好友积累客源。


本该充满烟火气的地摊经济,此刻却正悄然成为一个娱乐化的秀场,而真正需要维持生计的地摊商家反而被挤了出去


国家放宽对地摊经济的管制,更多是为了缓解疫情冲击之下的就业危机。其本质只是底层百姓维持生计、普通人家补贴家用的一种方式而已。可如今,先有官媒“泼冷水”降温,后有娱乐消费过度,地摊经济这手牌,难打!


  化妆品行业暂难入“地摊”局  


由于疫情的影响,今年以来,曾一度成为国际美妆巨头“现金牛”的高端品牌,遭遇集体下滑。


在截至3月31日的第三财季内,雅诗兰黛集团销售额出现三年来首次下滑,净销售额同比下滑11%至33.5亿美元,撇除汇率变动等影响,净销售额同比下滑9%;营业利润大跌84%至1.09亿美元,净亏损600万美元。


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与此同时,多数小微企业通过降薪裁员来度过难关,消费者们因收入的减少,消费习惯逐渐偏向理性节约。


有业内人士表示,目前“地摊经济”主要分布于四至六线城市,在一至三线市场,是主要集中在城乡结合部、城中村。因此,地摊经济的热潮,对于中低端化妆品市场而言是利好

但也有另一种声音,称地摊经济不等同于低价,提倡的是人间烟火气,解决的是就业问题,地摊会吸纳不同层次、不同背景的受众人群。如果“地摊经济”未来长期存在,护手霜、润唇膏等功能性和急救性的产品,在地摊中可能会有一部分市场需求。

随之而来的,便是地摊上货源的真实性与可靠性问题。这也是化妆品行业难以轻易入局“地摊经济”的关键原因之一。


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针对“地摊货源”,阿里、京东、苏宁、微信支付等平台相继推出了“地摊经济”相关政策。比如,阿里1688官网计划推出“地摊批发专区”,在全国产业带深度遴选价低质优的精品货源,通过工厂直供的“新批发”模式触达“摊主”,确保没有中间商。


由此可见,“地摊货”或将从以往的廉价、低质、无保障向着“正规军”转变。但要真正实现这一转变,我们还有很长一段路要走。


因此,面对突如其来的“地摊经济”,化妆品行业不必急着入局。
首先,地摊流动性难以保障货源的真实性和可靠性;其次,无论是线上还是线下,国内的化妆品市场都处于低价销售的阶段,因此地摊卖化妆品的方式也不易凸显价格优势;最后,电商和线下实体店已经为消费者提供了便利的渠道,因此留给地摊的发展空间较小。


  地摊2.0时代的美妆行业  


地摊具有创业门槛低失败风险低商品价格低的特点,对于化妆品行业而言,虽然无法像餐饮、服装那样遍地开花,但依然会吸引部分美妆从业者入局。


一些业内人士表示,摆地摊或许会成为部分商家和个人清手中库存的方式之一。也有人预测这波“地摊经济”不会是一次短期行为,将成为刺激社会经济活力的长期布局,“估计可以延续5年。”


而从五菱汽车发布的全新“地摊专用”售货车的走红形势来看,未来的“地摊经济”或许不再是想象中的传统模式,极有可能以大篷车的形式出现在集市上,进入地摊2.0时代


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而这种“流动型化妆品站”的新型地摊的模式,便宜、灵活、便利,同时具备时下年轻人追逐与喜爱的网红要素,可能会成为像快闪店一样的潮流和趋势。而美妆产品很适合在这种场景中销售,尤其适合乡镇市场。


有行业资深人士认为,在本地具有知名度的化妆品店,可以通过在夜市上做快闪活动靠近年轻人,“夜市年轻人、游客居多,特色产品、知名度高的产品是有市场的。”



就目前情势而言,“地摊经济”这波风潮虽起得猛,却也退得急,一时之间在化妆品行业还难起波澜。